基恩问答：罗宾·兰达教授分享了选择职业的路线图
迈克尔·格雷夫斯学院基恩杰出教授罗宾·兰达（Robin Landa）的最新著作《职业是一种承诺》（A Career Is A Promise），是一本包括学生在内的任何人的职业发展指南。她在接受基恩新闻的问答采访时谈到了她的书和工作。
问：你已经写了26本关于广告、设计、品牌、创意和创意的书。《职业是承诺》是你第一本关于职业发展的书吗？
开始职业发展对我来说并不是一个未知的领域。几年前，我撰写了《打造自己的品牌：营销自己的策略、提示和练习》一书，这本书被西蒙与舒斯特出版社收藏。
现在，从设计领域扩展到更广泛的领域，《事业是承诺》为不同领域的个人提供了一个可靠的框架。这本书是一本全面的指南，提供路线图，提示，内在导向的问题和自我评估工具，旨在帮助读者发掘真正让他们兴奋的专业。
问：是什么促使你写这本书的？《事业是一种承诺》这个题目的意义是什么？
写这本书的动机可以用书名来概括：职业是一种承诺。除了作为一份薪水，一份职业还象征着对个人成长、成功和公平待遇的承诺——是对自己充实职业生涯的承诺。这本书敦促读者反思他们对自己的职业生涯所做的承诺，这些承诺往往被雇主的期望所掩盖。书中的内容要求读者建立个人准则——对欲望进行深思熟虑的审视，设定有意义的目标，并赋予愿望以权力。《事业是一种承诺》是一个指南针，指引你走向前所未有的可能性，实现你真正的潜力。
问：你在书中提到你“指导过成千上万的大学生”。和学生一起工作对你写这本书有什么启发？
写这本书的动机源于我指导大学生实现职业生涯的丰富经验，特别是我在迈克尔·格雷夫斯学院（Michael Graves College）监督BFA广告专业的经历。目睹了毕业生顺利过渡到专业领域的需要，我专注于传授对立即就业至关重要的概念、创意和战略技能。我们的毕业生在顶级机构和公司（如Droga5、迪士尼和b谷歌）的成功证实了我的方法。
问：这本书最重要的收获是什么？
这本书的核心信息与我们许多人忽视的现实产生共鸣，即发现真正点燃我们激情并推动我们事业达到非凡高度的东西。在一个我们将超过三分之一的生命投入工作的世界里，确保我们的职业生涯拥有实现承诺的重要性怎么强调都不为过。正如这本书所强调的，事业是一个人对自己做出的深刻承诺。
《事业是承诺》最重要的启示在于，它邀请你开启职业生涯的希望，培养一条自我意识和目标的道路，从而改变职业生涯。
问：像基恩这样的学生应该从哪里开始建立自己的职业生涯？
对学生来说，关键在于抓住每一个受教育的机会。积极参与课堂和寻求教师指导是基本步骤。除了学术之外，战略性人脉也扮演着关键角色——确保实习机会、获得外部导师，以及利用LinkedIn等平台，打造一份包含相关关键词的引人注目的专业简历。
建立职业关系至关重要；表达真正兴趣的个性化信息可以为学生与所选领域的专家进行有见地的“咖啡”会议铺平道路。加入专业组织可以增加曝光度，并获得宝贵的资源。此外，学生应探索免费资源，最大限度地提高技能和行业知识。
一个关键的建议是培养以指导和赞助为重点的职业发展关系。导师，更有经验的人，提供有价值的建议，指导和反馈。这种指导可以延伸到工作场所之外，包括专业组织、网络，甚至是值得信赖的教授。担保人会利用他们的影响力和地位来支持你的职业发展。这种多方面的策略，包括教育、网络和建立关系，为成功的职业生涯奠定了坚实的基础。
问：你是一位多产的作家，你的另一本新书将于6月出版。你能告诉我们些什么吗？
哥伦比亚大学出版社（Columbia University Press）即将出版《值得分享：通过讲故事创造强大联系的广告》（Shareworthy: Advertising That creating Powerful Connections Through Storytelling），这本书是我与已退休的Commonwealth/McCann全球副首席创意官格雷格•布劳恩（Greg Braun）合著的。Greg杰出的职业生涯包括为美国联合航空公司、星巴克和现代等标志性品牌担任宣传先锋，为超级碗、奥斯卡颁奖典礼和国际足联世界杯创造广告。
在一个全球竞争的时代，品牌必须通过不同的媒体渠道，用有意义的故事来吸引受众。这本书，从业者和学术见解的和谐融合，提出了一个全面的路线图构思和发展的广告活动，使品牌故事真正值得分享。
Shareworthy是广告、品牌和营销学生、教育工作者和专业人士的灯塔，在整个创作过程中，照亮了制作引人入胜的故事、与观众建立联系以及承担社会责任的道路。
问：爱游戏体育APP研究和采访是形成想法的重要组成部分。你在写这两本书的时候都请教了哪些专家？
《职业是一个承诺》揭示了专业人士利用自己的优势、专业知识和使命感取得成功的鼓舞人心的个人故事。Joan Fallon博士是Curemark的首席执行官，她的职业生涯致力于提高儿童的健康。Billie Jean King Enterprise的首席执行官伊拉娜·克劳斯（Ilana Kloss）将她对网球的热情首先作为一名职业球员，现在为体育运动中代表性不足的社区创造机会。
Shareworthy呈现了与专家从业者的坦诚访谈。Mischief的联合创始人兼首席创意官格雷格·哈恩（Greg Hahn）建议，“我们必须向客户和我们自己灌输一件事，那就是最冒险的事情就是把没人注意到的东西放在网上，因为这样你就有可能把整个广告预算都花光。”BBDO新加坡的创意主席关欣戴建议说：“真实可信的故事能在个人层面上产生共鸣。可预见的是任何好故事的死亡，所以永远不要无聊。”
这些访谈建立了读者和行业领袖之间的联系，提供了对这些专家面临的挑战的见解，促进了对主题的更深层次的理解。
这种承诺将这两本书转化为宝贵的资源，提供可靠和动态的资源，不仅教育，而且激发和吸引读者的想象力。